Профессия атташе является, пожалуй, одной из наиболее интересных и престижных. Появилась она, наверное, как только были изобретены дипломатические отношения. Атташе в наше время – это работники посольств, которым поручается сбор или распространение информации в различных сферах (военной, промышленной, культурной, торговой) при контактах с другими странами. Само это название произошло от французского «прикреплять» (attache), так как люди на младшей дипломатической должности «прикреплялись» к представительству своей страны.
Пресс-атташе – естественно, лицо, связанное по роду своей деятельности с прессой и общественностью. Эта профессия уже ближе к деятельности пиарщика. Причём, «прикрепляться» этот специалист уже может не только к посольству или миссии, где он заведует вопросами печати и проводит встречи с журналистами. Теперь он способен представлять интересы как крупных компаний, так и частных лиц, предоставляя информацию о них и формируя положительный имидж. В роли нанимателей пресс-атташе выступают также спортивные команды, политические партии, «звёзды» высокого уровня – словом, все, кому необходимы помощники, умеющие создавать качественные текстовые материалы и общаться с представителями прессы.
Кто же такой пресс-атташе при посольстве? Это человек, который информирует своё правительство о всех свежих новостях страны, в которой пребывает на данный момент, организовывает и проводит пресс-конференции, даёт в местную прессу официальную информацию о своей стране. При этом он пользуется дипломатическим иммунитетом и привилегиями.
Если пресс-атташе работает на предприятии, в его обязанности входит также сопровождение журналистов во время фуршетов, конференций, экскурсий и прочих мероприятий и церемоний, а также помощь в выборе обстановки для видео- и фотосъёмки. Часто ему приходится создавать большую сеть контактов не только с представителями прессы, но и на самом предприятии, играя как бы роль внутреннего советника. Короче, он должен знать всё и обо всех!
Кто такой пресс-атташе, работающий с представителями богемы, знают немногие. Эти люди часто остаются «в тени», хотя значение их трудно переоценить. Достаточно вспомнить хотя бы Ольгу Руденко, сумевшую спасти от забвения Сергея Лазарева после распада дуэта «Smash!!» и «раскрутить» Сергея Зверева. Неудачный же выбор кандидата на эту должность может настолько испортить публичный образ артиста, что его карьера окажется под угрозой.
Таким образом, пресс-атташе и пресс-секретарь – на данный момент понятия практически равнозначные. Близка к ним специфика и специалиста по PR, но всё же она она включает в себя более широкий круг обязанностей и является более сложной. Но в любом случае, все они являются представителями нанимателя, его «лицом» для широкой общественности. Поэтому, наверное, самое главное в этой специальности – чувство ответственности за тех, кто тебе доверился.
