С конца 1966 года битлы демонстрируют новый подход к работе над своими альбомами. Если свой первый диск они записали за 10 часов, то в новом альбоме только на запись одной композиции Strawberry Fields Forever ушел месяц напряженной работы. В основу пластинки легли детские и юношеские воспоминания членов группы, проведенные в Ливерпуле. Альбом «Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band» планировался от имени вымышленной группы сержанта Пеппера. Эту идею придумал Пол Маккартни. Контракт с звукозописывающей студией был продлен еще на 9 лет.
Лейбл сонательно шел на серьезные издержки, предоставляя группе необходимое время, оборудование и людей для записи. И траты оправались - новый альбом продержался в верхних строчках хит-парадов 88 недель, а его переиздание в 1987 году - в 3 раза дольше. Композиции альбома были очень горячо приняты публикой и критиками. А муыкальный критик Уильям Манн назвал альбом величайшим достижением в мировой поп-музыке. Группа получила предложение от канала BBC. Выступление Битлз транслировалось по всему миру, их увидело более 400 миллионов человек. Это выступление стало пиком в истории группы.
Популярность Битлз пошла на спад после смерти в том же году Брайена Эпсисайда. Группа осталась без менеджера. Его место негласно занял Пол Маккартни, взяв на себя тяжелую и утомительную работу. В этот год группа сняла фильм, не имевший, впрочем, особого успеха. В 1968 году Леннон стал много времени проводить с Йоко Оно, ставшей его избранницей. Члены группы все чаще стали отвлекаться на личные дела. В 1969 гоу вышел альбом Yellow Submarine, а также так называемый "Белый альбом", вышедший после путешествия группы в Индию.
Между членами группы начинают возникать конфликты, некоторые композиции записываются группой не в полном составе, тем более, что присутствие Йоко Оно еще сильнее накаляет атмосферу. Распад квартета начался в 1969 году. Пол еще старался спасти группу, но процесс был уже необратим. Летом был выпущен превосходный альбом Abbey Road , который приравнен критиками к «Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band». Это был наиболее законченный и концептуально единый проект группы. Но, к сожалению, он стал последним для Битлз как команды. Итогом переработки старых записей стал альбом «Let It Be», а которым последовал одноименный фильм. Но на момент выхода фильма в эфир группы уже не существовало.